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整合式手持裝置能走出PDA的宿命嗎?

根據市調機構Canalys的報告,今(二○○五)年第一季全球智慧型手機、PDA手機等整合式手持裝置的出貨量較去年同期成長七四.五%,總出貨量達一千五百多萬支;而全球最大微軟智慧型手機、PDA手機代工業者宏達電,今年出貨量有機會挑戰一千二百萬支  
 

科技行銷達人   / Jeremy

根據市調機構Canalys的報告,今(二○○五)年第一季全球智慧型手機、PDA手機等整合式手持裝置的出貨量較去年同期成長七四.五%,總出貨量達一千五百多萬支;而全球最大微軟智慧型手機、PDA手機代工業者宏達電,今年出貨量有機會挑戰一千二百萬支,種種利多,雖反映出整合式手持裝置的成長潛力,但橫在眼前的,仍有許多關卡待突破。 迷思一:出貨量基期低,高成長並不能反映現況

Nokia今年推出一系列Symbian商用手機,全力反擊微軟陣營的來勢洶洶
根據Canalys的調查,整合式手持裝置去年同期出量近八百六十萬支,由於出貨基期低,業界很容易陷入高成長的迷思中。猶記得當初PDA在兩千年前後,開始爆出大量,僅花了三年就達到一千萬支的成績,當時許多分析師喊出PDA時代來臨,兩千萬支的成績不遠矣。但事後證明PDA的好光景不過兩年,二○○二年起出貨量就從一千八百多萬支急轉直下,兩千萬支從此成為一道跨不過的天險。對整合式手持裝置來說,關鍵指標並不在於成長率,而在於能夠最終吃下多少手機市場的大餅,在整體手機市場中跨不過十%的佔有率,整合式手持裝置並不能算是成功。 迷思二:Symbiam虛胖情形嚴重,未來發展蒙上隱憂整合式手持裝置所採用的作業系統有很多,以市占率的絕對值來看,Symbian目前是處於壓倒性領先的優勢,在全球擁有六十九%,微軟僅占有十二%。眾所皆知,Nokia是Symbian背後的最大推手,Symbian近七成的市佔率中,Nokia就貢獻了一半以上,多款Nokia手機也都內建Symbian的作業系統。但Nokia在操作策略上,並不會去刻意強調智慧型手機,很多消費者其實並不知道自己買的,正是智慧型手機。也因此,Symbian的勢力得以快速攻城掠地,一路壓著微軟打。 問題是,這些用戶並非因為Symbian手機的多功能而購買的,一百分的功能形同虛設,最終可能只有發揮三十分的效果。Symbian手機的快速成長,卻不等於使用整合式手持裝置的人等比率成長。反倒是微軟雖然市占率不高,但這些用戶絕大多數,都是實實在在,因為需要手機強大功能而購買的用戶。Symbian的虛胖,也讓整合式手持裝置在成長之路上蒙上一層隱憂。 整合式手持裝置的要走得順遂,必然要有更多元的應用模式出現,而這其中,所謂的行動化辦公室(M化)的落實將是重要的關鍵之ㄧ,這也將是整合性手持裝置能否走出PDA的宿命的觀察指標。 本文章由作者授權刊登

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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